少則幾元多則幾百元，只需花費(fèi)些許金錢(qián)便能擁有一個(gè)標(biāo)注唯一序號(hào)的數(shù)字藏品，你心動(dòng)了嗎?價(jià)格相對(duì)便宜、概念形式新穎，并且滿足年輕人消費(fèi)習(xí)慣、社交需求與價(jià)值審美……數(shù)字藏品正開(kāi)始從小眾“破圈”走入大眾視野。

2022年以來(lái)，數(shù)字藏品交易熱度不減，從最初繪畫(huà)、音樂(lè)作品到一雙鞋、一張門(mén)票，從流行潮牌到非遺文化、從互聯(lián)網(wǎng)到餐飲界……數(shù)字藏品覆蓋范圍不斷延伸，“萬(wàn)物皆可NFT”逐漸演變成“萬(wàn)物皆可數(shù)字藏品”。

如火如荼的背后，數(shù)字藏品是如何改變傳統(tǒng)收藏界，又是如何引發(fā)新一輪互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)尚的?其價(jià)值創(chuàng)造的邏輯與結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)的“雷區(qū)”是怎樣的?如何有效規(guī)制其數(shù)字資產(chǎn)屬性?無(wú)序的金融化是否正在進(jìn)行?其給市場(chǎng)秩序和監(jiān)管制度帶來(lái)哪些新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇?

讓我們一同探討“數(shù)字藏品”這個(gè)正在被數(shù)字技術(shù)改變的新鮮事，探討科技如何更好地服務(wù)于我們的生活。

看得見(jiàn)摸不著卻依然火爆 數(shù)字藏品行業(yè)生態(tài)圈初現(xiàn)

NBA當(dāng)家球星斯蒂芬·庫(kù)里花18萬(wàn)美元買(mǎi)了一個(gè)看起來(lái)平平無(wú)奇的猴子頭像。今年愚人節(jié)，歌手周杰倫“丟猴子”事件上了熱搜，這只“猴子”價(jià)值人民幣320萬(wàn)元。還有一個(gè)編號(hào)為“#6666”的猴子頭像，看起來(lái)不過(guò)是庫(kù)里和周杰倫的“猴子”換了些服裝、發(fā)色，竟然值1500萬(wàn)美元。

這些之前說(shuō)出來(lái)你可能都不信，但如今，隨著明星站臺(tái)、富豪搶購(gòu)的事件越來(lái)越多，以及一批又一批同類數(shù)字產(chǎn)品越來(lái)越頻繁地走進(jìn)人們的視野，這些虛擬產(chǎn)品突破小眾圈層，走到大眾身邊，在年輕群體中越來(lái)越受追捧——它們就是引發(fā)當(dāng)前投機(jī)狂潮的數(shù)字藏品。

數(shù)字藏品是區(qū)塊鏈技術(shù)和藝術(shù)融合的產(chǎn)物，利用區(qū)塊鏈技術(shù)，數(shù)字化藝術(shù)品便有了唯一不可篡改的憑證，是NFT的一種應(yīng)用形式。有了這一憑證之后，不論是一段視頻、一段音樂(lè)或是一張照片，都會(huì)具備收藏和流通的價(jià)值，只不過(guò)不是實(shí)物，而是作為元宇宙中的虛擬藝術(shù)品。換句話說(shuō)，這是種看得見(jiàn)摸不著的藏品。

數(shù)字藏品如今已經(jīng)從國(guó)外風(fēng)靡到國(guó)內(nèi)，這種在“圈外人士”眼中不過(guò)只是個(gè)“jpg.”或“gif.”的東西，在專業(yè)玩家的眼中卻可能是極具收藏和流通價(jià)值的投資商品。它們之所以火爆，是因?yàn)橥婕铱粗械牟皇乾F(xiàn)在的價(jià)值，而是其在流通市場(chǎng)上的升值潛力。

2021年被稱為“NFT元年”，不少藝術(shù)行業(yè)、游戲領(lǐng)域的數(shù)字藏品紛紛上線，一直主導(dǎo)著數(shù)字市場(chǎng)和流行文化。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)共計(jì)發(fā)售數(shù)字藏品約456萬(wàn)份，總發(fā)行價(jià)值約1.5億元。據(jù)數(shù)據(jù)領(lǐng)域研究平臺(tái)頭豹研究院測(cè)算，2026年我國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)300億元。

從當(dāng)前數(shù)字藏品市場(chǎng)形勢(shì)來(lái)看，各行各業(yè)都搭上了數(shù)字藏品的快車。作為掌握重要資源的文化機(jī)構(gòu)，博物館就是數(shù)字藏品主要的IP方之一，眾多深藏在博物館里的珍貴文物，正在以一種虛擬形式被大眾了解和收藏。比如，河南博物院發(fā)布的文創(chuàng)數(shù)字藏品“婦好鸮尊”、湖北省博物館發(fā)行的1萬(wàn)份鎮(zhèn)館之寶“越王勾踐劍”數(shù)字藏品、四川成都金沙遺址博物館基于太陽(yáng)神鳥(niǎo)和大金面具等文物推出的6萬(wàn)份數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品等，都一經(jīng)上線便售罄。

此外，熱播劇《人世間》原著相關(guān)數(shù)字藏品6月在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)售;舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》推出數(shù)字藏品紀(jì)念票;上海交響樂(lè)團(tuán)發(fā)行了第一款藏品——一段2分21秒的音頻;國(guó)家衛(wèi)星氣象中心獨(dú)家授權(quán)了“擁抱星辰大海”中國(guó)風(fēng)云氣象衛(wèi)星系列數(shù)字藏品;文學(xué)雜志《收獲》在世界讀書(shū)日推出首款文學(xué)類數(shù)字藏品盲盒“無(wú)界”……數(shù)字藏品領(lǐng)域似乎正在爆炸式增長(zhǎng)，生態(tài)圈已然出現(xiàn)。

早前收藏流通的是一只年代久遠(yuǎn)的青花瓷古董花瓶、一張絕版郵票、一瓶陳年好酒或是一雙限量款的鞋，而現(xiàn)在卻是一個(gè)個(gè)虛擬藝術(shù)品;早前是去潘家園淘淘好物、碰碰運(yùn)氣，現(xiàn)在則是扎堆在各個(gè)數(shù)字藏品群或平臺(tái)里等待藏品發(fā)售……收藏有升值潛力的好物待機(jī)轉(zhuǎn)賣(mài)從而賺取差價(jià)的“炒物”行為自古就有，但這樣的數(shù)字“好物”的“爆炒”現(xiàn)象顛覆的可能不只是人們的認(rèn)知，它作為一種文化消費(fèi)的新趨勢(shì)，可以涵蓋其中的東西遠(yuǎn)不止于此，未來(lái)或許會(huì)顛覆人們的生活。

區(qū)塊鏈、炒作、金融化 千面歌伶的眾說(shuō)紛紜

如今，數(shù)字藏品在國(guó)內(nèi)大有后來(lái)居上之勢(shì)。不僅消費(fèi)端火熱，企業(yè)端同樣表現(xiàn)積極。頭部互聯(lián)網(wǎng)公司、藝術(shù)文化機(jī)構(gòu)，就連一大批銀行也紛紛發(fā)行數(shù)字藏品。一時(shí)間，看似前沿新潮的數(shù)字藏品似乎已經(jīng)進(jìn)入尋常百姓家。

提及數(shù)字藏品，就繞不開(kāi)其原始形態(tài)——NFT(Non Fungible Token，非同質(zhì)化代幣)。“非同質(zhì)化”意味著不可分割，也不可取代，也就是“獨(dú)一無(wú)二”。這種無(wú)法復(fù)制的“獨(dú)一無(wú)二”，是由數(shù)字藏品的底層技術(shù)區(qū)塊鏈決定的。自誕生以來(lái)，有關(guān)NFT的爭(zhēng)議如同其市場(chǎng)價(jià)格般起伏不定。今年5月以來(lái)，受虛擬貨幣價(jià)格跳水影響，全球NFT市場(chǎng)出現(xiàn)大震蕩。炒作、欺詐、泡沫等字眼也再度圍繞著NFT動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)甚至上千萬(wàn)美元的價(jià)格展開(kāi)。

在國(guó)內(nèi)，去金融化成為監(jiān)管NFT的大方向。二級(jí)市場(chǎng)的狂熱后，NFT在國(guó)內(nèi)化身數(shù)字藏品，大行文化IP路線。雖然數(shù)字藏品的二級(jí)交易服務(wù)在國(guó)內(nèi)不被允許，但在一些平臺(tái)，數(shù)字藏品仍在流轉(zhuǎn)之中實(shí)現(xiàn)身價(jià)倍增?？此婆cNFT區(qū)隔開(kāi)的數(shù)字藏品能否真的擺脫金融屬性?

不久前，微信公眾平臺(tái)新增了數(shù)字藏品交易行為相關(guān)條款，明確提出從事虛擬貨幣或數(shù)字藏品類業(yè)務(wù)為違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為，提供數(shù)字藏品二級(jí)交易服務(wù)將被封號(hào)。例如提供交易入口、指引、發(fā)行渠道引導(dǎo)等。一批數(shù)字藏品公眾號(hào)因此被封禁。

作為NFT的中國(guó)版本，數(shù)字藏品自帶金融屬性。2021年6月，阿里旗下的數(shù)字藏品平臺(tái)鯨探和敦煌美術(shù)研究所推出了兩款限量藏品，單張價(jià)格9.9元，一經(jīng)發(fā)售即售罄，隨后其中一款名為“敦煌飛天”的數(shù)字藏品在二手交易平臺(tái)閑魚(yú)被掛出近百萬(wàn)元的轉(zhuǎn)售天價(jià)。

此番二級(jí)市場(chǎng)的天價(jià)炒作以平臺(tái)下架該商品告終。但這也促使國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)更加警惕數(shù)字藏品的金融化風(fēng)險(xiǎn)。例如在鯨探，當(dāng)前玩家需持有滿180天后才能通過(guò)平臺(tái)將數(shù)字藏品無(wú)償轉(zhuǎn)贈(zèng)給好友。

今年4月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》，表示要堅(jiān)決遏制NFT金融化、證券化傾向，從嚴(yán)防范非法金融活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于同樣需要采用NFT技術(shù)的數(shù)字藏品，一些數(shù)字藏品平臺(tái)則開(kāi)放了“寄售”功能，用戶可以在二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行交易。另一些數(shù)字藏品平臺(tái)則設(shè)置了嚴(yán)格的管理標(biāo)準(zhǔn)，如鯨探在產(chǎn)品設(shè)置上使用基于未成年人保護(hù)的實(shí)名認(rèn)證、12306同款防盜刷系統(tǒng)，滿足用戶無(wú)償贈(zèng)送需求下設(shè)置轉(zhuǎn)贈(zèng)時(shí)限(第一次需持有180天、第二次需滿2年)，并對(duì)二次交易等潛在欺詐風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行充分提醒。

今年6月，《人民日?qǐng)?bào)》、人民網(wǎng)等均就數(shù)字藏品的未來(lái)發(fā)展表態(tài)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》強(qiáng)調(diào)要善用數(shù)字藏品正向價(jià)值，遠(yuǎn)離炒作，激發(fā)其新動(dòng)能，拓展應(yīng)用場(chǎng)景。

例如新冠肺炎疫情期間，線下主題公園、文化展覽等場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)受阻，數(shù)字藏品便成為一個(gè)新穎的引流方式。據(jù)悉，截至今年3月底，文旅數(shù)字藏品發(fā)行規(guī)模已突破4200萬(wàn)元。不過(guò)需要直面的事實(shí)是，IP界向來(lái)是頭部效應(yīng)明顯，例如迪士尼、環(huán)球影城的數(shù)字藏品賣(mài)座，并不代表其他一眾中小樂(lè)園可以成功復(fù)制。

科技向善 立規(guī)明矩讓技術(shù)服務(wù)于數(shù)字時(shí)代

數(shù)字時(shí)代已至，文化藝術(shù)作品的表現(xiàn)形式、傳播途徑都發(fā)生了變化，中華民族上下五千年的文化瑰寶得以借助新的形式被傳承弘揚(yáng)。而數(shù)字技術(shù)在發(fā)展過(guò)程中，也逐漸與文化產(chǎn)業(yè)水乳交融，孕育出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

數(shù)字藏品在近兩年的突然紅火，離不開(kāi) AR/VR、5G、AI等技術(shù)的蓬勃發(fā)展，更與人民群眾對(duì)美好文化生活的向往緊密相關(guān)。

這些數(shù)字化內(nèi)容中，既有傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)作品《千里江山圖》《仕女蹴鞠圖》，也有敦煌壁畫(huà)修復(fù)圖、數(shù)字秦俑，更有如“梅尚程荀”四大名旦演唱選段等傳統(tǒng)戲曲名家的唱片，歷史長(zhǎng)河中那些珍貴的藝術(shù)作品得以通過(guò)數(shù)字藏品的形式發(fā)行，迎來(lái)他們嶄新的生命。

但是，數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)出現(xiàn)了很多問(wèn)題：一些平臺(tái)實(shí)質(zhì)沒(méi)有采用區(qū)塊鏈技術(shù)、無(wú)清晰知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)鏈路、未采取防范炒作的措施、沒(méi)有履行保護(hù)未成年人權(quán)益的義務(wù)等。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)金鵬表示：“加強(qiáng)監(jiān)管、明確準(zhǔn)入資質(zhì)等政策勢(shì)在必行，行業(yè)自律也將是數(shù)字文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。”數(shù)字藏品在發(fā)行過(guò)程中關(guān)于內(nèi)容審核、版權(quán)保護(hù)、數(shù)據(jù)安全的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)還需要進(jìn)一步規(guī)范，這需要政、企、學(xué)、研、用多方的共同努力。

政策發(fā)力，加強(qiáng)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)監(jiān)管。近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》指出，“促進(jìn)文化和科技深度融合，集成運(yùn)用先進(jìn)適用技術(shù)，增強(qiáng)文化的傳播力、吸引力、感染力”。并提出要構(gòu)建與文化數(shù)字化建設(shè)相適應(yīng)的市場(chǎng)準(zhǔn)入、市場(chǎng)秩序、技術(shù)創(chuàng)新、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、安全保障等政策法規(guī)體系。

行業(yè)驅(qū)動(dòng)，共同維護(hù)數(shù)字藏品市場(chǎng)秩序。數(shù)字藏品行業(yè)相關(guān)的監(jiān)管法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚存不少空白，對(duì)此，行業(yè)主動(dòng)開(kāi)拓進(jìn)取，并做了諸多嘗試。今年2月，由中國(guó)信息通信研究院聯(lián)合騰訊、螞蟻集團(tuán)、北京郵電大學(xué)、之江實(shí)驗(yàn)室等機(jī)構(gòu)提出的《基于區(qū)塊鏈的數(shù)字藏品服務(wù)技術(shù)框架》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目立項(xiàng)建議獲得通過(guò)，這是全球首個(gè)區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字藏品領(lǐng)域應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)數(shù)字藏品行業(yè)的規(guī)范發(fā)展具有積極意義。由中國(guó)信息通信研究院牽頭發(fā)起的可信區(qū)塊鏈推進(jìn)計(jì)劃正聯(lián)合國(guó)內(nèi)主流數(shù)字藏品平臺(tái)成立項(xiàng)目組，積極探索建立數(shù)字藏品合規(guī)的發(fā)展路徑和標(biāo)準(zhǔn)等。接下來(lái)，需要加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)制定，如對(duì)未成年人的準(zhǔn)入機(jī)制，對(duì)平臺(tái)的審核、認(rèn)證機(jī)制等。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士稱，技術(shù)本身只是工具，要警惕技術(shù)發(fā)展初期可能出現(xiàn)的金融炒作、詐騙等風(fēng)險(xiǎn)，希望不要讓數(shù)字藏品行業(yè)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，始終處在健康正向的發(fā)展軌道上。

國(guó)家文旅公共文化創(chuàng)新發(fā)展研究基地主任、中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長(zhǎng)卜希霆公開(kāi)表示：“數(shù)字藏品行業(yè)的發(fā)展不能操之過(guò)急，要在堅(jiān)持‘守正創(chuàng)新’理念的基礎(chǔ)上，探索健康、可持續(xù)的數(shù)字藏品發(fā)展之路，同時(shí)呼吁政府及其主管部門(mén)不能滯后與缺位，要主動(dòng)靠前指揮，讓數(shù)字藏品行業(yè)有規(guī)可循，有法可依，有路可走。”(李跇 趙樂(lè)瑄 吳皓琨)

關(guān)鍵詞： 數(shù)字藏品交易熱度不減 數(shù)字藏品行業(yè)生態(tài)圈初現(xiàn) 互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)尚 區(qū)塊鏈技術(shù)